数字化助推 农产品电商进入高质量发展新阶段香花报春

数字化助推 农产品电商进入高质量发展新阶段

农产品电商是转变农业发展方式的重要手段，是精准脱贫的重要载体，也是农产品上行的重要渠道。近几年来，在国家政策以及资本等诸多力量的支持下，我国农产品电商得到快速发展。并且在发展的过程中，随着市场与消费环境的变化，我国农产品电商也有了新的发展方向。

7月15日，中国农业展览协会农长花蒲桃产品电商工作委员会、中国食品农产品安全电商研究院在北京工商大学召开了2019年上半年中国农产品电商形势分析会。参加此次分析会的有关注并参与农产品流通工作多年的政府部门领导、有实地参与调研的行业专家，还有来自阿里巴巴、京东、供销e家等诸多电商企业代表，也有来自各地的农产品生产销售企业。大家围绕着2019年上半年农产品电商发展情况以及当下存在的问题，为农产品电商未来的发展指明方向。

农产品电商进入数字化新阶段

农业农村部农业信息中心主任王小兵谈到，近两年来，我国农产品电子商务政策扶持力度持续加大，基础条件加快改善，机制模式也不断创新，为打赢脱贫攻坚战发挥了超常规的武器作用。并且，农村电商引领着农业农村数字经济的快速起步，为农业农村经济的高质量发展和加快实现农业农村现代化提供了新的动能。

在此背景下，我国农产品电商保持了快速增长。“今年上半年中国农产品电子商务延续去年的发展态势，在脱贫攻坚、乡村振兴战略的国家背景下，保持着高速的发展水平。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示。

洪涛进一步介绍，我国农产品电商自1994年以来经历了四个发展阶段， 今年中国农产品电商进入了数字农产品电商新的发展阶段。目前我国有各类涉农电商平台30000多个，其中农产品电商平台有3000多个。25年来我国农产品电商形成了B2B电子交易等各种网络零售交易同时并存的电子商务模式，有综合性的电商、垂直性的电商、社交电商、跨境电商、体验性电商、产业互联网电商以及各种物流配送供应链，各种支付结算和网络金融等多种多样的农产品电商体系。

会上，王小兵以一个农产品电商扶贫的实际案例来印证农产品电商的重要性及其发展。地处长江中游南岸的湖北省黄石市中罗村主要种植苹果等经济林果。在这个村里面有一个63岁的老人，他从开始做农产品电商到现在，在五年间盈利了86万元。并且他还带领村里的22户村民开通了微商，目前村民的人均月收入达到了1800元。

阿里巴巴政府公共关系总监张瑞东介绍了今年天猫“6·18大促期间的水果销售情况。“今年在整个‘6·18’期间线上水果消费的人次超过了1000万，同比增长了14.2%，消费金额同比增长了22%。 张瑞东认为，这个数据也从细微处反映了我国农产品电商的快速发展。

农产品电商仍存在诸多短板

尽管我国农产品电商得到了快速发展，但是目前仍存在诸多问题，如何解决这些问题，是当下农产品电商行业急需研究讨论的内容。

商务部原部长助理黄海表示，农产品流通一直是流通里的一个痛点和短板，尽管这几年有了很大的进步，但目前仍然面临着很多的困难。包括农村生产力的落后，生产关系的落后，长期分散的小农生产和市场的脱节，农村末梢的交通运输网络不足等。“尽管目前解决不了一些问题，但是我们还得努力尝试。黄海对农产品电商的发展依然有着很强的信心。

会上，王小兵也指出了我国农产品电商存在的问题。第一是农产品质量信誉问题突出。第二是分季包装、冷链物流建设滞后。第三是经营成本居高不下，正因为此农产品电商企业处在一个不断“生生死死的循环之中。第四，农产品包装的环境污染问题值得关注。第六是支撑农业高质量发展的作用有待强化。电商的作用不仅仅是作为产销对接的买卖，它的根本作用在于实现农业的标准化、组织化、规模化、品牌化。

参会的农产品电商平台代表也在用自己的亲身经历来说明行业的问题，农产品电商领域还有很多细小的问题制约着行业的发展，比如农民的契约意识很薄弱。“我们之前参与了一个枸杞的种植与销售项目，当时我们找到一北火烧兰个龙头企业去推广这件事。但是企业突然发现一个问题，它们找了很多门户，政府也提供了大量的补贴，但是农民的契约精神不强，枸杞大丰收的时候农民不会选择卖给产业龙头企业，而是谁给的价格高卖给谁。中农富通公司北京富通大潮来有限公司代表亓德明表示，这对农产品电商行业来说也是一个困扰。

农产品电商将进入高质量发展阶段

未来的农产品电商究竟会走向何方？新的市场环境与技术的发展正在给农产品电商带来新的机遇。

王小兵认为，接下来，农产品电商将会硬叶葱草沿着以下几个方向发展。第一，农产品电子商务将进入高质量发展的新阶段。第二，农产品电子商务将成为精准脱贫的新抓手，农产品电商对贫困地区直接和间接培育特色优势产业具有着至关重要的作用。第三，农产品电商将吸引大批的返乡下乡人员成为新农民。未来农民将成为别人向小牵牛属往的职业，农村成为美丽的家园。第四，农产品建设将与现代信息技术融合发展。电子商务在某种情况下就是一个互联网的技术和信息化的手段，在信息革命发展的今天，电子商务一定要跟物联网相连，包括人工智能、大数据、云计算等。农产品电商一定要与这些技术进行融合才会有生命力。

随着5G技术的到来，农产品电商也将迎来新的发展天地。有参会代表表示，5G技术可能会让电商的购物场景发生一些颠覆式的变化。未来所有的农产品生产基地都可以通过布设5G网络，让所有的实景的农田和庄园都实现线上化。借助VR和AR技术让消费者身临其境，拉近消费者跟产品之间的距离。这也将是农产品电商未来的一个发展方向。

还有人对农产品电商未来的发展形态提出设想。农产品电商一定要有源源不断的动力来源。那么就不能只发展电子商务平台，更要落地。“互联网＋实体线上线下融合发展，也是今后一段时间农产品电子商务发展的方向。

另外，参会代表还一致认为，通过大数据精准的分析揣摩出每个消费者的需求，从而真正实现百分之百的精准匹配，也是未来发展的一个趋势。